En 2016 le groupe @AccorHotels lance le concept JO&JOE, un hôtel pour backpackers et familles entre auberge de jeunesse et hôtel classique. Pour répondre aux attentes des millenials le moto est : soyons jeune, arty, modulable et peu coûteux (25€ en moyenne la nuitée). Après le succès du premier établissement inauguré à Hossegor en 2017,
L’histoire façonne l’architecture ou peut-être est-ce l’inverse ?!